生成引擎优化（GEO）：AI时代企业的流量新密码

一、GEO是什么？为何成为企业必选项？

生成引擎优化（GEO），是专为生成式AI搜索平台设计的内容优化技术。它的核心目标很明确：让品牌信息更精准地被AI识别、采纳，最终成为AI生成答案时的优先引用源，从而提升品牌在智能搜索场景中的可见性。 和我们熟悉的传统SEO相比，GEO的逻辑差异显著：  

传统SEO更像“卡位战”，通过优化网页标题、关键词密度等元素，迎合搜索引擎爬虫规则，争夺关键词排名；而GEO则是“适配战”，需要深度理解大语言模型的内容抓取偏好与生成逻辑——毕竟AI生成答案时，更关注内容的语义完整性、信息结构化和行业权威性，而非单纯的关键词匹配。

这背后藏着一个重要趋势：据Gartner预测，到2026年，传统自然搜索流量将下降50%以上，而79%的消费者会转向生成式AI获取信息。对B2B企业来说，GEO不再是“可选项”，而是能否抓住AI时代流量红利的“必答题”。

二、GEO+SEO：协同构建搜索生态的获客体系

有人可能会问：做了GEO，是不是就不用管SEO了？恰恰相反，在当下的搜索生态中，GEO与SEO是相辅相成的“战友”。

观察国内主流AI平台的信息采集路径会发现：不同AI的信息来源差异很大，有的依赖自有内容库，有的抓取全网公开信息，还有的侧重高权重平台内容。这意味着企业需要在多平台布局高质量内容——而这部分工作，恰好与SEO的核心需求（全网内容覆盖、提升页面权重）高度重叠。

因此，B端企业的最优解是“GEO+SEO协同”：用SEO夯实全网流量基础，保证传统搜索场景的覆盖；用GEO深耕AI生成答案场景，抢占新兴流量入口。两者结合，才能在搜索生态中形成“广覆盖+精转化”的获客闭环。 具体如何落地？可以分6个步骤推进：

1. 内容策略重构：从“长篇堆砌”到“AI友好的信息单元”

- **精准用户分析**：结合品牌业务，分析全网关键词热度，锁定用户高频搜索的核心需求；  

- **结构化拆解内容**：把长篇文章拆分为明确的问答模块（比如“国内储能行业Top10品牌有哪些”），让AI能快速提取关键信息；  

- **强化权威背书**：引用行业报告、专家观点或权威认证（如ISO标准），数据显示，这类内容被AI引用的概率会提升30%-40%；

- **用“人话”沟通**：多采用“XX产品有什么优势”“为什么选择XX方案”等自然句式，贴合用户真实提问习惯。

2. 语义搜索优化：从“关键词匹配”到“预判用户意图”

- **深挖长尾问题**：比起宽泛的“储能企业”，用户更可能搜“国内能替代XX品牌的储能企业有哪些”，这类具体问题才是突破口；  

- **适配平台特性**：不同AI偏好不同，比如豆包更爱短文本，Kimi青睐结构化数据，内容格式需灵活调整。

3. 技术基建升级：从“爬虫友好”到“AI友好”

- **善用Schema标记**：用结构化数据标注产品参数、客户评价、行业认证等信息，帮AI快速识别内容价值；  

- **兼容多模态内容**：优化图片Alt标签、视频摘要，确保AI能读懂图片、视频里的信息。

4. 建立AI信任度：从“外链权重”到“品牌权威性”

AI更信任“有背书”的内容。比如某传感器企业联合TÜV发布行业标准，这篇内容就容易成为AI回答的首选引用源。此外，页面中突出团队资质、客户案例、第三方认证（如ISO），也能提升AI对品牌的信任度。

5. 数据监测迭代：从“排名追踪”到“AI引用分析”

- **监测工具**：通过ChatGPT、豆包等平台，定期统计品牌在AI答案中的提及率；

- **优化方向**：如果某篇白皮书很少被引用，可增加数据图表、竞品对比分析等AI更“喜欢”的元素。

6. 多渠道控场：提升曝光+降低风险

- **入驻权威平台**：知乎、百家号等高权重平台的内容更易被AI抓取，需定期分发；  

- **管理用户评价**：积极收集正面评价，因为AI会参考用户反馈——负面评价过多，可能降低品牌被推荐的概率。

三、实战案例：GEO+SEO的协同效果

以上海某跨国药企为例，作为鲸弘的长期战略合作伙伴，其通过“官网搭建→SEO优化→GEO布局”的全链路调整，取得了显著效果：  

- 网站权重从0提升至3；  

- 网站UV增长500%；

- 线索量增加19%；  

- GEO带来的转化线索率达9.8%；

- 访客数、页面浏览量分别增长约8.61倍、9.16倍。  

四、GEO服务全流程：从策略到落地第一阶段：策略调研与基础诊断

- 分析不同AI平台的收录规则与内容偏好，同步完成竞品GEO表现分析；  

- 挖掘用户真实搜索意图，明确内容创作方向；

- 围绕核心业务拓展关键词库并确认；  

- 深度检测网站标签、代码、结构，优化静态化、URL自定义、TDK设置及服务器响应速度。

第二阶段：站内+站外优化执行

- 按AI规则定制结构化内容，精准投放到高权重平台；  

- 每月定期更新外部链接，提升页面权重；  

- 通过知乎、百家号等平台分发内容，扩大覆盖；  

- 定时更新维护文章，排查并清理站内死链。

第三阶段：数据驱动迭代

- 结合每月GEO表现动态调整内容；  

- 输出月报、季报、年报，全程监控数据变化；  

- 长期跟进优化，持续提升效果。

五、为什么选择鲸弘？

12年技术深耕，懂搜索更懂AI

鲸弘是一家以技术为导向的增长型企业，12年来始终扎根SEO及相关技术研发，从底层逻辑到实战优化，积累了深厚的经验沉淀。

全链路获客服务，覆盖完整场景

不止于流量获取，更关注从线索来源到官网转化、用户留资的全流程，根据不同用户场景定制获客布局，让流量真正转化为价值。 头部客户背书，实力看得见

AI时代，GEO是企业抢占流量红利的关键抓手。目前正处于GEO布局的窗口期，鲸弘凭借丰富的实战经验，可为企业提供定制化方案。如果您的企业有相关需求，欢迎留下联系方式，我们将安排10年以上经验的顾问，通过会议或现场讲解，为您拆解行业专属的GEO策略。